Internet se již dlouho stal prostředkem sociální konstrukce reality: jednotlivci se podílejí na tvorbě reality, kterou vnímají. Celosvětová síť pronikla hluboko do našeho každodenního života a sociální sítě se staly platformou, kde je vhodné vytvářet si vlastní image. Jak napsal Umberto Eco: „Když navštívíte domovské stránky, zjistíte, že cílem mnoha lidí je demonstrovat jejich nezajímavou normálnost, nebo ještě horší, nezajímavou abnormalitu.“
Historický odkaz
Fidonet, nezisková počítačová síť, která vznikla v roce 1984, lze považovat za prototyp první sociální sítě. Jeho hlavním účelem bylo vyměňovat si textové zprávy (pro všechno ostatní to nebylo vhodné) - tedy v banální komunikaci. Fida chytili jen „veteráni“(nebo jednodušeji geekové) - koneckonců, v té době byl dokonce notebook pro mnohé zázrakem a mladší generace si jen stěží dokáže představit síť, ve které by si člověk mohl vyměňovat pouze informace.
Fóra a chaty jsou po dlouhou dobu hlavní platformou pro komunikaci na internetu. Díky fórům byli lidé spojeni podle zájmů a témat a chaty byly vhodné pro zasílání zpráv v reálném čase. Rok 1995 se stal vynikajícím v historii sociálních sítí, když se objevila platforma Сlassmates.com - analog Odnoklassniki. Právě tento projekt zrodil mnoho podobných platforem, které se staly populárnějšími než originál.
Za definitivní bod obratu lze považovat rok 2002, kdy Rupert Murdoch založil MySpace. Kolem tentokrát se začaly rodit další sociální sítě, včetně obřího Facebooku.
Vzhled Odnoklassniki byl v Runetu významnou událostí - pro několik nepřipravených lidí ze zemí SNS byl Facebook a jeho analogie příliš komplikovaný. Ale sociální síť „Vkontakte“, která byla původně koncipována a vytvořena), obrátila hru vzhůru nohama uzavřenou registrací pouze „pozváním“pro absolventy elitních škol a univerzit. Ale popularita služby rostla tak rychle, že její autor Pavel Durov registraci brzy otevřel. Postupně se web stále více podobal Facebooku (za což byl Durov opakovaně kritizován): například „zeď“přestala být místem pro komunikaci a tvorbu vtipných grafitů, ale proměnila se v mikroblogování. Někteří uživatelé webu si stále pamatují, jak rozhořčené to způsobilo komunitu: uživatelé umístili na svého avatara výhružné „Durov, vrať zeď!“a slíbil, že nevstoupí do sítě Vkontakte, dokud nebudou vyslechnuty jejich požadavky.
V kontaktu s
Jednou z hlavních výhod oproti jiným sociálním sítím je dostupnost obrazových a zvukových záznamů, které si můžete sami nahrát a vyhledat v databázi. Navzdory pokusům administrativy bojovat proti pirátství může Vkontakte stále najít téměř vše, co hledáte.
Ale z hlediska propagace určité značky, produktu nebo jen komunity je web zajímavý v následujících bodech:
- můžete pozvat předplatitele, aby si vytvořili vlastní obsah a odeslali jej pro moderování;
- většina virového obsahu se objevuje ve VK. Pokud využijete této funkce, můžete na sebe rychle přilákat pozornost;
- váš obsah může být zveřejněn (nabízen) v jiných tematických komunitách (ve VK jich je jen hodně);
- v poslední době vám VK umožňuje nastavit cílenou reklamu a sledovat statistiku úspěchu komunity díky statistikám;
- díky možnosti používat kódy můžete použít neobvyklý design komunity.
Proto, když používáte Vkontakte pro komerční účely, měli byste si pamatovat: drtivá většina publika je mladá a přichází na web se zábavným obsahem. Je to platforma pro neformální komunikaci, vyhledávání hudby a ukládání vtipných fotografií.
Spolužáci
Uživatelé internetu často o Odnoklassniki žertují kvůli nízké kvalitě obsahu: vzhledem k tomu, že tuto službu využívají starší lidé, většina zde distribuovaných materiálů se týká témat jako rodina-zahrada-rodina a stránka se často stává platformou pro politické spory.
Pokud jde o věk uživatelů, jedná se o mezičlánek mezi Vkontakte a Odnoklassniki. Velký počet uživatelů Facebooku: jsou to IT specialisté, zástupci obchodních a kreativních profesí. Proto se tato sociální síť nejčastěji používá k propagaci určité značky.
Facebook má následující výhody:
- pohodlný pomocník při nastavování reklamy;
- automaticky „zvyšuje“populární příspěvky, aby je vidělo co nejvíce lidí;
- usnadňuje komunikaci s jinými společnostmi prostřednictvím velkého počtu firemních stránek;
- poskytuje podrobné statistiky o vývoji komunity.
Formát blogu umožňuje určité osobě vyprávět o své práci skrze sebe, de-anonymizovat značku a dát jí lidskou tvář. A sdílením vtipného příběhu ze života se za pár hodin můžete stát hvězdou internetu. Kromě toho příspěvky s rozhořčením a negativitou opakovaně upozorňovaly na určité problémy a přítomnost velkého počtu podnikatelů a odborníků na Facebooku, kteří mohli situaci komentovat, okamžitě přinutila stát a některé organizace vyřešit nějaký problém. Mimochodem, přítomnost mnoha osobností veřejného života v této síti vám umožňuje učit se novinky z první ruky a co nejrychleji, a chytrý informační kanál pro výběr nejzajímavějších příspěvků pro každého.
Cvrlikání
Twitter je velmi přínosný pro propagaci produktu, kde je důležitý princip „tady a teď“- například zdroje zpráv, a také umožňuje kombinovat stránky určité osoby nebo značky v jiných sociálních sítích: formát krátké zpráva je vhodná pro sdílení odkazů. Dokonce i nalezení kočky majitele na Twitteru může být pohodlné: stačí napsat „prosím, přepište“. Funkce světových trendů pomáhá sledovat, o čem majitelé mikroblogů mluví, a sledováním hashtagů můžete například vidět, jaké emoce vyvolala nová série „Sherlocka“.
