Logo je pečlivě promyšlený znak, který si lidé spojují s konkrétní společností. Často je to on, kdo je garantem, že nový produkt vydaný společností bude skvělý. Firmy proto zřídka mění své logo, a pokud ano, pak z dobrých důvodů. Příkladem toho byla změna ikony u společnosti Microsoft.
Společnost Microsoft se rozhodla změnit logo, které už všichni znají. Tato novinka přitahovala velkou pozornost, protože naposledy byl takový krok učiněn přesně před 25 lety - zpět v roce 1987.
Místo tradiční vícebarevné vlajky vedle názvu společnosti nyní bude čtverec skládající se ze čtyř dlaždic oranžové, zelené, žluté a modré barvy. Samotný název je napsán písmem Segoe, které bude použito v nové verzi operačního systému Windows 8.
Podle Jeffa Hanse, ředitele strategie značky pro Microsoft, taková zásadní změna odráží „novou éru“společnosti. Tento rok by měl být pro společnost obdobím změn. Dnes se již připravuje vydání nových verzí všech nejpopulárnějších produktů Microsoft, takže změna loga je vizuálním odrazem tohoto uvedení na trh.
Zejména na podzim vyjde zásadně nová verze operačního systému Windows 8 s přepracovaným uživatelským rozhraním Metro, které je založeno na jednoduché typografii a tvarech. To odráží design nového loga, se kterým se společnost Microsoft rozhodla vrátit k základům - vypadá hodně jako ikona Windows 1.0 vydaná v roce 1985.
Práce na vytvoření nového loga provedla americká brandingová agentura Pentagram. Současně se snažili, aby to bylo co nejjednodušší a aby byla zachována rozpoznatelnost označení, pro které ponechali tradiční barevné schéma pro Microsoft.
Společnost nyní začíná postupně zavádět novou značku všude. Již se objevil na firemním webu (microsoft.com) a ve třech maloobchodních prodejnách společnosti Microsoft v Seattlu, Bostonu a Bellevue. A v příštích několika měsících plánuje vedení společnosti zavést čtvercové logo v globálním měřítku.
