Americká společnost Amazon se snaží neustále zlepšovat své stávající produkty a postupně rozšiřovat rozsah svých aktivit. Organizace plánuje zejména vydat upravené verze populárního tabletu a poté zahájit výrobu nové skupiny produktů - smartphonů.
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2011 přijalo vedení Amazonu příjemné překvapení: ukázalo se, že tablet Kindle Fire je mnohem více žádaný a populární, než analytici očekávali. Za pouhé tři měsíce se prodalo přibližně 4,8 milionu zařízení, díky čemuž objem tabletů prodaných společností Amazon dosáhl 14% z celkového objemu těchto produktů na trhu. Bohužel o něco později bylo oznámeno vyvinutí řady tablet od jiných společností, jejichž cena se ukázala být dostatečně atraktivní, aby na začátku roku 2012 poklesl prodej Kindle Fire zhruba šestkrát.
Po analýze situace stanovilo vedení společnosti další postup a upravilo dříve vypracované plány. Bylo rozhodnuto vydat analog oblíbeného Kindle Fire, ale s úhlopříčkou 10 palců. Nové modely tabletů budou zdokonaleny a vylepšeny, přičemž se plánuje snížit náklady na tato zařízení na minimum, pokud je to možné, aby mohly konkurovat svým protějškům vyráběným jinými společnostmi. Možná Amazon také začne vyrábět speciální tablety ekonomické třídy, které se budou lišit relativně malou úhlopříčkou displeje a velmi atraktivní cenou.
Amazon má v úmyslu postupně vylepšovat vlastnosti nových tabletů. Zejména vylepšené modely Kindle Fire budou tenčí. Existují plány na vylepšení jejich zobrazení a přidání kvalitní vestavěné kamery. Kromě toho budou vývojáři muset v první verzi Kindle Fire řešit řadu nedostatků. Je však nepravděpodobné, že by konfigurace tabletů prošla zásadními změnami. Vzhledem k tomu, že na trhu existuje mnoho zařízení s velmi vysokým výkonem, bude konkurence příliš silná, takže Amazon neplánuje zapojit se do nového vývoje a zdokonalit „technické plnění“a zároveň výrazně zvýšit náklady na zboží.
A konečně do roku 2016 plánuje společnost obsadit své místo na trhu smartphonů. Amazon začne vytvářet nová zařízení ve spolupráci s Foxconnem. V době zahájení vývoje svého prvního smartphonu v roce 2012 společnost nechtěla poskytnout žádné přesné informace o tomto zařízení. Někteří analytici se nicméně domnívají, že se smartphony připojí k seznamu levných funkčních zařízení od Amazonu a budou se lišit více dostupností než neobvyklými konfiguracemi.
