Apple navzdory nedávné velké ztrátě - smrti svého duchovního otce Steva Jobse, pokračuje ve vytváření a implementaci kreativních zařízení. 12. srpna 2012 obdržela patent č. 8249497 vydaný americkým úřadem pro vynálezy. Navrhované zařízení lze nazvat „reklamní přepínač“, umožňuje divákům a posluchačům zbavit se této povinné a otravné součásti mediálních programů.
V popisu vynálezu se uvádí, že je určen pro plynulé přepínání obsahu přehrávaného elektronickými médii, televizí a rozhlasem a nahrazení nežádoucího obsahu pro prohlížení nebo poslech vložkami z jiných mediálních knihoven. Toto elektronické zařízení je schopno nezávisle určit, jak velký má uživatel zájem o předvedenou místní část programu nebo přenos. Při absenci takového zájmu je tento fragment nahrazen jiným vhodným fragmentem, který je uložen v knihovně médií uživatele. Když se objeví mediální proud, který je pro diváka zajímavý, zařízení jej začne znovu vysílat. Knoflík reklamy je samonastavovací systém, který si bude moci zapamatovat předvolby uživatele díky vestavěné funkci podobné té, kterou najdete v internetovém rádiu Pandora. Při poslechu může uživatel označit stisknutím příslušného tlačítka skladbu, která se mu líbí, nebo označit, že se mu nelíbilo. Zařízení bude moci vybírat a analyzovat vysílané mediální soubory, vytvářet knihovnu uživatelských preferencí a nabízet prohlížení nebo poslech materiálů v souladu s jeho vkusem. Samotná společnost dosud nevysvětlila, ve kterých svých produktech plánuje toto zařízení používat. Existují však trvalé zvěsti, že Apple pracuje na vytvoření vlastního televizního přijímače. Bude-li se všemi svými zásluhami vybaven přepínačem reklamy, bude mít mnohem větší šanci stát se lídrem na trhu. Je vysoká pravděpodobnost, že se fronty ještě před zahájením prodeje budou řadit v obchodech společnosti. Zdá se, že mnoho televizních diváků a posluchačů rádia využije příležitosti a nahradí nepříjemný reklamní blok zajímavým karikaturou, písní nebo klipem své oblíbené skupiny.
