Po celá desetiletí byla japonská společnost Sony jedním z uznávaných světových lídrů ve výrobě elektroniky. Se začátkem nového století však podnikání společnosti nešlo tak dobře, za poslední čtyři roky utrpěla vůbec velké ztráty.
Za první čtvrtletí 2012–2013 se ztráty společnosti Sony zvýšily více než 1,5krát a činily 314 milionů USD. Společnost utrpěla ztráty již čtvrtý rok po sobě. Výsledkem byl přirozený pokles hodnoty akcií, ve srovnání s rokem 2005 poklesl o 60%.
Pokles kapitalizace společnosti o 60% za sedm let je skutečnou katastrofou; bude velmi obtížné obnovit její dřívější pozice na světovém trhu. Hlavním důvodem ztrát společnosti Sony je nejsilnější konkurence z asijských zemí, zejména z Jižní Koreje, Tchaj-wanu a Číny. Pokud společnost Sony může nějakým způsobem konkurovat Jižní Koreji kvůli tomu, že cena práce v těchto zemích je srovnatelná, pak japonský výrobce není schopen konkurovat Tchaj-wanu, a ještě více Číně. Nedávné přírodní katastrofy v Japonsku se také staly pro společnost vážným problémem, což vedlo k velkým ztrátám z prostojů podnikání.
Posílení jenu také negativně ovlivňuje konkurenceschopnost japonského zboží na světovém trhu; důvodem je tok spekulativního kapitálu z problémové Evropy do klidnějšího Japonska. Vysoký směnný kurz národní měny zvyšuje náklady na zboží vyrobené v Japonsku, v důsledku čehož je pro ně obtížnější soutěžit o kupujícího. Výsledkem je, že Sony je v paradoxní situaci - celkové tržby z roku na rok rostou, ale společnost je neustále ve ztrátě.
Ve snaze stabilizovat situaci Sony prodává neziskové podíly ve společných podnicích. Došlo také ke snížení počtu zaměstnanců, společnost oznámila, že do konce roku sníží počet zaměstnanců o 6%, což bude činit 12 tisíc lidí.
Negativní výsledky společnosti vedly ke změně jejího vedení. Nový generální ředitel Kazuo Hirai slibuje zásadní reformu systému výdělků firmy v naději, že společnost bude znovu zisková.
