Eastman Kodak Company je světově proslulá americká společnost, která se donedávna zabývala výrobou fotografického vybavení a objevila se v 19. století. Před dvěma lety byla nucena opustit trh s digitálními fotoaparáty. O smrti obra však není třeba mluvit.
Tvůrci digitálního fotoaparátu jejich tvorbu podcenili
Na podzim roku 2012, jeden z největších výrobců fotografického vybavení, legenda 20. století, Eastman Kodak hlasitě oznámil svůj odchod z trhu digitálních fotoaparátů. Rovněž ukončila výrobu videokamer a digitálních displejů. Důvod se ukázal jako velmi prozaický - bankrot. Posledním ziskovým rokem společnosti byl rok 2007, poté začal rychlý pokles. V průběhu roku 2011 společnost ztratila 88 procent své kapitalizace, což vedlo k masivnímu propouštění - bylo propuštěno 3,5 tisíce zaměstnanců, tedy 23 procent zaměstnanců. Manažeři společnosti spěchali s přípravou plánů restrukturalizace podnikání.
V rámci reorganizace podnikání získala společnost Kodak od Citigroup půjčku ve výši 950 milionů USD.
V důsledku toho se společnost Kodak rozhodla opustit technologii a zaměřit se na tisk fotografií a inkoustový tisk. Podle vedení by takové obtížné rozhodnutí mělo pomoci ušetřit přibližně 100 milionů dolarů ročně. Prezident společnosti Pradil Jotwani tvrdí, že to bylo založeno na hloubkové analýze průmyslových trendů.
Tragédií situace je, že společnost Kodak, založená v roce 1880, se během století rozrostla na velikána ve fotografickém průmyslu. Na konci 70. let měla 90 procent filmového trhu a 85 procent amerického trhu s fotoaparáty. Navíc se v jejích laboratořích narodil první digitální fotoaparát. Krátkozraké vedení společnosti však nevidělo v „digitálním“perspektivu a pokračovalo v řešení stárnoucích analogových technologií. Až na konci 90. let převzal Kodak digitální segment, ale bylo příliš pozdě.
Renesance značky
V září 2013 společnost oznámila svůj návrat na newyorskou burzu cenných papírů, přičemž noví majitelé společnosti Kodak se nyní zaměřují na maloobchodní zákazníky a zaměřují se na obchodní segment trhu se zobrazovacím tiskem. Obchodování pokračovalo 1. listopadu téhož roku pod burzovním kódem KODK.
Navzdory skutečnosti, že to byla společnost Kodak, kdo vytvořil digitální fotografii, s její komercializací bylo asi pět let pozdě a nemohlo obstát v konkurenci.
Společnost nyní vyvíjí a vyrábí obaly, sofistikované tiskové stroje a tisk elektronických součástek. Všechny tyto oblasti se aktivně rozvíjejí a společnost Kodak očekává, že tentokrát bude mít čas obsadit své vlastní místo. Finanční situace společnosti je stabilní a objem dluhu je pouze 695 milionů USD - na dnešní poměry nic moc.
